導語：

　　索菲亞、歐派先后牽手同一奧運冠軍;

　　“三大勢力”共同助力中國女排;

　　歐派力邀高人氣流量冠軍領銜“床上運動會”;

　　皇朝打造代入感MAX的奧運期間理想生活;

　　諾貝爾推出“NABLE”五大精神，展現令人震撼的專業態度;

　　九牧既要“智能生活”、又要“冠軍品質”……

　　2021年7月，延期一年的東京奧運終于如愿來臨，盡管受疫情影響，世界人民只能于線上觀看賽事，但人們的觀賽熱情絲毫沒減。隨著開幕式的播出，這場全世界范圍內的超級熱點，鋪天蓋地的迅速攻占了國民生活的各個部分。

　　這場盛會不僅是體育愛好者的天堂，國民關注的熱點，更是家居行業實現銷售額增長的良機。

　　有機構對民眾做過一項調查，調查結果顯示：近八成中國居民對贊助奧運會的企業的好感有所增加，75%的居民會更愿意購買貼有奧運會標志的產品或服務。

　　那么面對如此空前的盛會，大牌家居企業是如何通過奧運營銷實現樹立品牌形象、收獲不俗業績的呢?

優秀案例

　　索菲亞牽手中國女排，為女排征戰東京奧運提供高品質、全能環保的全屋定制產品。并邀請女排奧運冠軍趙蕊蕊為索菲亞全能環保推薦官，親臨索菲亞直播間為廣大消費者送上多重福利。值得一提的是，歐派也緊隨其后邀請了趙蕊蕊進行品牌直播。

　　“慕思希望成為每一位運動員的睡眠教練，把健康睡眠系統傳到全世界，讓每個人都享受到健康睡眠 ”，于是一款專為運動人群設計的運動款床墊MZZ1-038誕生了。

　　除此之外，慕思還牽手中國女排，以專業的健康睡眠護航中國女排征戰世界賽場，用體育的力量傳遞健康睡眠理念。為了能夠讓運動員睡得更好，潛心打造了專屬床墊——太空樹脂球床墊。

　　顧家床墊推出2021超級墊粉節活動——“床上運動會”，并邀請奧運體操冠軍楊威親臨現場，顧家床墊為到場的墊粉們帶來了一場運動風的獨特發布會體驗，一系列創意互動形式，讓運動成為紐帶，現場觀眾能夠親身參與活動中的每一個環節。還通過攝像機的鏡頭，在杭州亞組委官方網站、抖音、微博等平臺進行全程直播，獲得了眾多觀眾的關注與點贊。

　　皇朝家具推出“奧運宅家觀賽指南”，通過規劃不同時間段的觀影行為，對應推薦其產品，充滿感染力的文字讓人不禁大呼，好想買!

　　諾貝爾瓷磚聯合國家羽毛球隊，圍繞羽毛球元素創造豐富的品牌活動，把居家品質和運動健康有效結合，傳遞精致的美學生活理念，助力中國羽毛球隊征戰東京奧運會。中國國家羽毛球隊不懈的拼搏努力，和不為人知的加倍付出，正如諾貝爾瓷磚對品質的不懈追求。同時也深刻詮釋了NABEL的品牌精神：Never+Amazing+Better+Energy+Love

　　家居照明行業領軍品牌月影邀請張繼科坐鎮直播間，推出“買燈送車，繼科送，月影即刻送”活動，令人印象深刻，活動結束后獲天貓618燈飾行業成交額第一的好成績;

　　青龍簽約奧運冠軍唐靈生為品牌形象大使，其身上所蘊含的舉重若輕，吃苦耐勞、長期堅持的精神，與青龍不斷創新，為客戶創造大價值不謀而合。與冠軍同行，助力青龍品牌形象再升級。

　　九牧追求質量與技術領先的企業文化和品牌精神與“更高、更快、更強”的奧運精神高度契合，并承諾將不斷發揚奧林匹克精神。其中，九牧衛浴旗下品牌小牧優品聯手跳水奧運冠軍林躍、王鑫，共同探尋智能衛浴給生活帶來的美好體驗、探尋小牧優品不斷超越的“冠軍”密碼。小牧優品還推出了“冠軍保障計劃”，為運動員提供健康衛浴保障，為冠軍家庭提供更高品質的健康衛浴體驗，全力為國家隊在奧運賽場上奪冠護航。既有“冠軍品質”加持，又有冠軍合伙人加碼奧運營銷，在2021年小牧優品全國招商財富峰會上海站活動中，小牧優品現場簽約金額達3900萬元。

　　羅浮宮家居將奧運項目、奧運精神與各品牌產品相聯系，生動有趣，極富感染力;

跳馬項目與“羅斯特”沙發

　　地板龍頭企業生活家簽約國足隊員艾克森，提出“腳感好、家更好”的廣告語，讓人產生地板就是足球場的草皮的聯想;

奧運營銷的五大方法總結

　　方法①：產品與賽事匹配，提升品牌聯想

　　企業應找到與企業文化、自身產品、品牌氣質相符合的項目，針對性地做營銷策劃

　　方法②：與奧運品質(精神)互聯，加深品牌內涵

　　可以是運動員個人表現出的品質，可以是團體共同的顯性品質，也可以是“更高、更快、更強”奧運的奧運精神

　　方法③：打造體育場景，優化品牌體驗

　　家居行業致力于為消費者營造一種溫馨、幸福的家庭場景，在奧運營銷期間，應著重構建與運動有關的場景，讓消費者感受到“心意”和“新意”。

　　方法④：與熱門奧運IP合作，強化品牌形象

　　可以事項目冠軍，也可以是熱點人物，熱門團體等

　　方法⑤：創建溝通互動，提供優惠促銷：

　　觀看體育賽事時，人們更喜歡一群人一起討論交流，因為溝通互動是人們的原始欲望，企業應抓住這種心理，充分挖掘出各種互動機制，將消費者潛在的購買欲望釋放出來。

　　以上的方法常常組合出現，家居企業可根據不同的企業情況，靈活制定方案，進行方案的組合搭配，實現多方法多渠道營銷，已收獲最佳效果。

　　充滿機遇與挑戰的盛會已拉開序幕，在一片硝煙四起中，且看家居企業大展身手，乘風借力，拔得頭籌，祝愿奧運結束后滿載而歸的不只有中國代表團，還有在行業內不斷創新、銳意進取的家居人們!